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　　環(huán)球影城帶動(dòng)北京成國(guó)慶旅游頭號(hào)熱門目的地，國(guó)際巨頭加快布局，全國(guó)主題公園旅游點(diǎn)已約3000個(gè)

　　主題樂(lè)園掘金密鑰在哪里？

　　羊城晚報(bào)記者 孫綺曼

　　“國(guó)慶的北京環(huán)球影城人真的太多了，光排哈利·波特與禁忌之旅就排了一個(gè)多小時(shí)！”國(guó)慶假期剛?cè)チ吮本┉h(huán)球影城游玩的游客李小姐向羊城晚報(bào)記者感慨道。

　　在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期里，北京環(huán)球度假區(qū)是全國(guó)最熱門的景區(qū)之一，帶動(dòng)北京在中秋之后繼續(xù)領(lǐng)跑成為國(guó)慶旅游熱門目的地第一名。北京環(huán)球影城的火熱是假期主題樂(lè)園“爆火”的一大縮影。在支付寶剛剛發(fā)布的國(guó)慶報(bào)告里，主題樂(lè)園成為國(guó)內(nèi)景區(qū)消費(fèi)最活躍的項(xiàng)目。

　　強(qiáng)大的“吸金”能力，讓主題樂(lè)園遍地開(kāi)花，羊城晚報(bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)的主題公園旅游點(diǎn)約3000個(gè)。在北有環(huán)球影城、南有迪士尼的雙雄割據(jù)形勢(shì)之下，仍有許多玩家不斷入局，主題樂(lè)園“生意經(jīng)”的秘密究竟在哪里？

　　主題樂(lè)園成景區(qū)消費(fèi)最活躍項(xiàng)目

　　黃金周點(diǎn)燃了消費(fèi)者的出行熱情，支付寶剛剛發(fā)布的國(guó)慶報(bào)告顯示，景區(qū)消費(fèi)人次對(duì)比上個(gè)月增長(zhǎng)超9倍，主題樂(lè)園成為國(guó)內(nèi)景區(qū)消費(fèi)最活躍的項(xiàng)目。而其中吸金能力最強(qiáng)的三大品牌分別為：遍布國(guó)內(nèi)大小城市的華強(qiáng)方特，剛剛開(kāi)園的北京環(huán)球影城，以及熱度常青的上海迪士尼樂(lè)園。

　　主題樂(lè)園成為假期打卡熱點(diǎn)，還有網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)為證。數(shù)據(jù)顯示，一些大型主題樂(lè)園支付交易呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，日均交易筆數(shù)和金額較去年同期分別增長(zhǎng)30.29%和61.05%。

　　歷時(shí)20年終于顯出真容的北京環(huán)球影城，無(wú)疑是主題樂(lè)園中的當(dāng)紅炸子雞。從2001年簽訂合作協(xié)議到2021年開(kāi)園，北京環(huán)球影城成了中國(guó)第一座、亞洲第三座、世界第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園，也是全球開(kāi)園規(guī)模最大的一個(gè)環(huán)球影城。

　　根據(jù)此前北京環(huán)球度假區(qū)公布的四級(jí)票價(jià)，淡季日、平季日、旺季日和特定日門票價(jià)格分別為418元、528元、638元和748元，對(duì)比本土主題樂(lè)園價(jià)格已經(jīng)翻倍。然而，在熱門IP加持之下，北京環(huán)球影城仍然顯現(xiàn)著超高熱度。

　　主題樂(lè)園帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)

　　在國(guó)慶假期中，北京環(huán)球度假區(qū)成為拉動(dòng)周邊消費(fèi)的有力引擎。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)訂國(guó)慶假期入住度假區(qū)周邊酒店的間夜量比2019年國(guó)慶預(yù)訂量增長(zhǎng)75%，預(yù)訂均價(jià)也由217元上漲到507元，上漲近一倍。有酒店工作人員感慨，通州區(qū)的酒店、外賣、餐飲、出租車等“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時(shí)”。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦至今，平臺(tái)上度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)的新開(kāi)業(yè)餐廳、新開(kāi)業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。四面八方的游客涌入，也對(duì)度假區(qū)周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費(fèi)帶動(dòng)作用，按摩、推拿、艾灸等成為平臺(tái)上增長(zhǎng)明顯的品類。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝曉青分析稱，在全新消費(fèi)環(huán)境下，北京環(huán)球影城的開(kāi)園將帶動(dòng)區(qū)域整體旅游市場(chǎng)的升級(jí)。具有國(guó)際IP的主題公園不僅能填補(bǔ)北京旅游市場(chǎng)在此的空白，也將對(duì)區(qū)域餐飲、住宿、交通等消費(fèi)形成綜合拉動(dòng)作用，帶動(dòng)北京目的地旅游各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)一步提升。

　　無(wú)疑，北京環(huán)球影城也為北京按下建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期項(xiàng)目正是北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中的一個(gè)，圍繞園區(qū)的溢出效應(yīng)，通州區(qū)積極完善環(huán)球度假區(qū)周邊的消費(fèi)設(shè)施配套，探索通過(guò)新技術(shù)創(chuàng)作新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景。

　　樂(lè)高樂(lè)園投5.5億美元布局中國(guó)

　　北京環(huán)球影城熱度尚未減退，又一主題樂(lè)園傳出新動(dòng)向——9月22日消息，上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司已經(jīng)摘牌樂(lè)高樂(lè)園主體項(xiàng)目用地，并簽訂國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)出讓合同。樂(lè)高樂(lè)園計(jì)劃于今年11月開(kāi)工，2024年開(kāi)業(yè)。

　　樂(lè)高樂(lè)園投資額為5.5億美元，建成后，將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)之一。

　　樂(lè)高官網(wǎng)顯示，目前，樂(lè)高在丹麥比隆、美國(guó)加利福尼亞、紐約、佛羅里達(dá)、德國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、迪拜、加拿大溫莎等地建設(shè)了樂(lè)高樂(lè)園。

　　記者注意到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)的主題公園旅游點(diǎn)約3000個(gè)。然而，仍有許多國(guó)際玩家不斷入局：預(yù)計(jì)在2024年開(kāi)業(yè)的深圳樂(lè)高樂(lè)園，派拉蒙主題公園有望在云南昆明“落戶”……

　　除了樂(lè)高、默林娛樂(lè)等國(guó)際巨頭企圖在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，本土主題樂(lè)園也緊隨其后。與國(guó)際巨頭“落子”一線城市不同，本土主題樂(lè)園則更注重“搶灘”二、三線城市。

　　華強(qiáng)方特在涪陵、綿陽(yáng)、自貢等地建設(shè)方特公園項(xiàng)目；海昌海洋公園則在重慶和成都開(kāi)放加勒比海世界和海昌極地海洋公園；時(shí)代華納和夢(mèng)工廠將投資2000億元在珠海建設(shè)主題公園。

　　主題樂(lè)園“密鑰”在于IP

　　主題樂(lè)園接連落子圖什么？中國(guó)市場(chǎng)到底有哪些吸引力？主題樂(lè)園“生意經(jīng)”的秘密又在哪里？

　　記者了解到，在國(guó)際主題樂(lè)園的收入體系中，周邊配套消費(fèi)的占比要大于門票收入，一般來(lái)說(shuō)，門票僅占30%。而與國(guó)際主題樂(lè)園相比，現(xiàn)階段中國(guó)主題公園的收入體系則相對(duì)單一，80%的收入依賴門票。

　　事實(shí)上，IP被認(rèn)為是主題樂(lè)園成功的一大密鑰。走進(jìn)環(huán)球影城，或是披上斗篷化身哈利·波特霍格沃茨魔法學(xué)院的新生一名，或是見(jiàn)到夢(mèng)中的變形金剛一圓英雄夢(mèng)；穿梭在迪士尼樂(lè)園中，或是和花車上的米老鼠、唐老鴨招手，或是看著城堡上的公主們與煙花交相輝映…… 環(huán)球影城也好，迪士尼也罷，國(guó)際主題樂(lè)園一大迷人之處就是IP角色的深入人心。

　　以環(huán)球影城為例，其作為以影視IP為核心打造的主題樂(lè)園，借助好萊塢電影IP在全球的影響力，保持了其在全球主題樂(lè)園中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以環(huán)球影業(yè)旗下影視IP為核心內(nèi)容打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)還通過(guò)購(gòu)買IP版權(quán)和收購(gòu)動(dòng)畫公司的方式與迪士尼等其它大牌IP合作，將影視IP場(chǎng)景化。

　　基于強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，主題樂(lè)園要如何讓IP帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益呢？主題公園樂(lè)園作為一種基于IP的旅游產(chǎn)品，首要的收入便是門票，其次便是與主題IP相關(guān)的各類演出、會(huì)展、休閑度假產(chǎn)品，再深入的消費(fèi)便是IP延伸出來(lái)的各類品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)鏈條相互承接是盈利關(guān)鍵

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，作為主題樂(lè)園，環(huán)球影城主題游覽收入比例只占到業(yè)務(wù)總收入的30%，其余收入來(lái)源是由主題樂(lè)園娛樂(lè)設(shè)施帶動(dòng)而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利，且關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)了主題產(chǎn)業(yè)。可見(jiàn)，主題園區(qū)不再是唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)主題娛樂(lè)設(shè)施的帶動(dòng)，創(chuàng)造出核心層、積聚層、衍生層等相互承接的產(chǎn)業(yè)鏈條才是主題樂(lè)園盈利的關(guān)鍵。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城在開(kāi)園后預(yù)計(jì)可為通州區(qū)帶來(lái)500億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)周邊輻射范圍內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、就業(yè)市場(chǎng)有著巨大的影響。

　　值得注意的是，反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)IP與中國(guó)本土主題樂(lè)園，雖然近年來(lái)有許多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)出，然而中國(guó)影視IP在衍生品及周邊開(kāi)發(fā)上仍然相對(duì)滯后，導(dǎo)致IP總體影響力仍然不足。

　　與迪士尼、環(huán)球影城等“主題公園+IP+酒店”的運(yùn)營(yíng)模式相比，本土主題公園以“主題公園+旅游+地產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式為主，這也導(dǎo)致本土主題公園的營(yíng)收模式較為單一。

　　中國(guó)主題樂(lè)園如何在賽道中勝出？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，展望未來(lái)，中國(guó)的影視、游戲、動(dòng)畫企業(yè)應(yīng)更重視IP的傳播力與影響力，深耕IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以飽滿、充實(shí)的IP形象講好IP故事，讓中國(guó)IP也能有“環(huán)球”的一天。

【編輯：張一辰】