當(dāng)前年輕人過(guò)節(jié)和消費(fèi)有哪些新變化、新趨勢(shì)、新訴求？近日，西安市統(tǒng)計(jì)局進(jìn)行了專題調(diào)研，結(jié)果顯示：西安年輕人過(guò)節(jié)方式多元，在保留傳統(tǒng)習(xí)俗和“項(xiàng)目”的同時(shí)，對(duì)新型過(guò)節(jié)方式和消費(fèi)方式參與熱情較高，悅己消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、沉浸式消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)等新消費(fèi)特征顯現(xiàn)。
濃濃“年味”增添消費(fèi)契機(jī)
兔年春節(jié)是新冠疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)節(jié)慶，西安旅游、餐飲和消費(fèi)等得到一定釋放。據(jù)春節(jié)“黃金周”重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)顯示，10家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)7.3%。加上2023“西安年”主題活動(dòng)異彩紛呈，也為西安增添了濃濃的“年味”和消費(fèi)契機(jī)。
新年新氣象。年輕人的消費(fèi)方式也有新變化。市統(tǒng)計(jì)局對(duì)1126位80后、90后和00后的青年群體進(jìn)行了專題調(diào)研，調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)在線填報(bào)方式。調(diào)研結(jié)果顯示，年輕人兔年過(guò)節(jié)方式消費(fèi)呈現(xiàn)“六變化”。
品出“新年味”：55.0%的青年認(rèn)為西安兔年的年味“較濃”
春節(jié)期間，城六區(qū)的“煙花秀”，大唐芙蓉園、大明宮和城墻的“燈光秀”，周至、鄠邑的社火等“西安年”主題系列活動(dòng)，不僅讓外地游客領(lǐng)略了西安傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，感受了西安人的熱情好客，也讓本地居民體味到了濃濃的“年味”。調(diào)查結(jié)果顯示，44.1%的年輕受訪者選擇“就地過(guò)年”，55.0%認(rèn)為和往年相比，西安兔年的年味“較濃”。
過(guò)出“新方式”：年輕人家庭燃放煙花爆竹較多
春節(jié)是中國(guó)最傳統(tǒng)的節(jié)日，人們通過(guò)吃團(tuán)圓飯、守歲、貼春聯(lián)、走親訪友等方式來(lái)歡度新年。雖然時(shí)代變遷，但傳統(tǒng)過(guò)年方式仍然是主流。調(diào)查顯示，89.2%年輕受訪者家庭保留了“吃團(tuán)圓飯、看春晚、守歲”習(xí)俗；八成以上家庭保留了“貼春聯(lián)、年畫、窗花”和“發(fā)壓歲錢”等習(xí)俗。和以往稍有不同，今年年輕人家庭燃放煙花爆竹較多。
玩出“新體驗(yàn)”：00后對(duì)集體跨年“云聚會(huì)”情有獨(dú)鐘
春節(jié)期間“悅己消費(fèi)”成為年輕人的消費(fèi)主導(dǎo)。除傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗外，年輕人更注重提升生活幸福感、體驗(yàn)感的“悅己消費(fèi)”。63.8%的年輕受訪者選擇“宅家用電腦或手機(jī)娛樂(lè)”，53.3%選擇看電影、聽(tīng)音樂(lè)、看歌舞劇等，50.9%選擇購(gòu)物消費(fèi)、聚餐探店等。新冠疫情防控進(jìn)入新階段，年輕人積攢的旅游消費(fèi)意愿正在釋放，除傳統(tǒng)過(guò)年方式外，外出旅游的占22.9%。
充滿社交性和體驗(yàn)感的娛樂(lè)項(xiàng)目，成為越來(lái)越多年輕人的選擇。春節(jié)期間，19.7%的年輕受訪者體驗(yàn)過(guò)“露營(yíng)、滑雪、泡溫泉等外出活動(dòng)”，14.2%體驗(yàn)過(guò)“KTV、酒吧等集體跨年”，7.3%體驗(yàn)過(guò)“云聚會(huì)、云舉杯、云K歌”。00后對(duì)“KTV、酒吧等集體跨年”“云聚會(huì)、云舉杯、云K歌”更是情有獨(dú)鐘。
花出“新品質(zhì)”：47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費(fèi)
春節(jié)期間，年輕人消費(fèi)穩(wěn)中有增。調(diào)查顯示，和往年相比，47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費(fèi)，其中“明顯增加”的占23.6%。年輕人節(jié)慶消費(fèi)“保持穩(wěn)定”的占36.0%，“減少”的僅占4.4%。并呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：
聚餐新風(fēng)吃出“滋味”。經(jīng)過(guò)年前的新冠病毒感染高峰期后，大部分年輕人從“陽(yáng)了”變?yōu)椤瓣?yáng)康”，生活基本恢復(fù)正常，且返鄉(xiāng)過(guò)年人數(shù)大幅增加，家庭聚餐、親友聚會(huì)等餐飲需求集中釋放。57.1%的年輕受訪者過(guò)節(jié)期間餐飲聚會(huì)開(kāi)銷增加。
文化消費(fèi)引領(lǐng)時(shí)尚。隨著生活水平提高，年輕人對(duì)于品質(zhì)生活的追求越來(lái)越高，多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求增長(zhǎng)。34.8%的受訪者春節(jié)期間增加了旅游、電影、演出等文化娛樂(lè)開(kāi)支。
品質(zhì)消費(fèi)異彩紛呈。調(diào)查顯示，23.3%的年輕受訪者家庭增加了中高檔煙酒食材開(kāi)支，23.3%增加了半加工食材或外賣食品開(kāi)支；19.3%增加了高檔服飾鞋帽、飾品和箱包等開(kāi)支，15.5%增加了健身、美容美發(fā)支出。
購(gòu)出“新模式”：線上消費(fèi)市場(chǎng)紅火
隨著“90后”“80后”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)主力軍，“線上下單、配送到家、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式受到青睞，線上消費(fèi)市場(chǎng)紅火。2022年，全市限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額比重為31.1%，比上年增長(zhǎng)10.1%，高于限額以上單位消費(fèi)品零售額增速13.6個(gè)百分點(diǎn)。兔年春節(jié)期間，雖然超市和大中型商場(chǎng)仍然是年輕人購(gòu)物消費(fèi)的主要場(chǎng)所，分別占77.4%和40.1%。但傳統(tǒng)線上消費(fèi)和新型線上消費(fèi)方式卻受到越來(lái)越多年輕人的青睞。調(diào)查中，59.2%的年輕受訪者春節(jié)期間選擇京東、美團(tuán)等傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物，37.4%選擇直播購(gòu)物、抖音購(gòu)物、市內(nèi)超市線上配送等新型線上方式。選擇集市和街邊店鋪便利店的年輕人均有兩成多。
買出“新理念”：“體驗(yàn)式”消費(fèi)逐漸被年輕人所重視
用途、質(zhì)量和價(jià)格是年輕人春節(jié)期間購(gòu)買商品或服務(wù)考慮的三大主要因素，分別有77.9%、69.9%和56.7%的年輕受訪者表示認(rèn)同；但外觀顏值和健康因素、消費(fèi)體驗(yàn)和品牌等“體驗(yàn)式”消費(fèi)逐漸被年輕人所重視，表示認(rèn)同的受訪者占到27.4%～33.3%。比較而言，00后對(duì)于商品或服務(wù)的顏值、時(shí)尚和彰顯個(gè)性等滿足其主觀感受的因素更為看重。(西安報(bào)業(yè)全媒體記者 馬昭)
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