“母嬰”標(biāo)簽讓價(jià)格翻倍 天價(jià)母嬰消費(fèi)引關(guān)注

　　拒絕“消費(fèi)陷阱” 做更懂“性價(jià)比”的新手爸媽

　　“再苦不能苦孩子”，這句長(zhǎng)輩們常說(shuō)的話，也成為生產(chǎn)商進(jìn)軍母嬰消費(fèi)“深水區(qū)”的利器。近日，#天價(jià)母嬰消費(fèi)收割“廉價(jià)爸媽”#話題沖上熱搜，許多家長(zhǎng)一邊花費(fèi)著大量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)天價(jià)母嬰產(chǎn)品，一邊吐槽養(yǎng)育一個(gè)孩子變得愈發(fā)昂貴。

　　只要貼上“母嬰”標(biāo)簽 價(jià)格就能翻幾倍

　　在熱搜話題中，2個(gè)奶瓶標(biāo)價(jià)800+、基礎(chǔ)款嬰兒背帶標(biāo)價(jià)三四百元，奶瓶清潔機(jī)動(dòng)輒2000元，嬰兒推車甚至狂飆至上萬(wàn)元……這些價(jià)格刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知�！�800元，可以讓打工人喝60杯不重樣的奶茶，讓旅游‘特種兵’走遍兩個(gè)城市，卻只夠?qū)毎謱殝屬I(mǎi)2個(gè)奶瓶。”不少網(wǎng)友在熱搜話題下對(duì)母嬰產(chǎn)品的價(jià)格感到震驚，為人父母之后，就像一只行走的“肥羊”，任商家宰割。

　　市民胡女士的孩子出生八個(gè)月，花了多少錢(qián)已經(jīng)算不清了�！皨雰捍步�四千，孩子會(huì)爬之后就睡不下了；一輛嬰兒車四千多，看著也和普通車子沒(méi)區(qū)別……”胡女士說(shuō)，光是喂養(yǎng)用的就有溫奶器、搖奶器、恒溫壺、奶瓶消毒器、奶瓶清洗機(jī)……日常用的有紙尿褲、隔尿墊、棉柔巾、濕紙巾……紙尿褲一片三四塊，奶粉一罐三百多，護(hù)膚品一瓶二百多。

　　明知母嬰產(chǎn)品的價(jià)格居高不下，家長(zhǎng)們也只能咽下苦澀。胡女士說(shuō)，孩子現(xiàn)在開(kāi)始吃輔食，米、面、油都要嬰兒專用的，價(jià)格自然也就高了。玩具就更夸張了，便宜的大幾十，貴的三五百，上千塊。胡女士平時(shí)給自己買(mǎi)東西會(huì)比價(jià)買(mǎi)便宜的，可到孩子這里就不一樣了�！巴瑯拥囊粋�(gè)‘抽抽樂(lè)’玩具，不知名的品牌賣(mài)二十多元，知名品牌賣(mài)八十多元。想著孩子的玩具免不了入口，我沒(méi)多考慮，下單了貴的�！敝劣诙�者有啥區(qū)別，胡女士也不知道，總覺(jué)得“貴的就是好的”。

　　“為人父母，什么都想給孩子最好的”的心理越強(qiáng)，就越容易被“精準(zhǔn)拿捏”。市民可可媽媽平均每個(gè)月給孩子的花費(fèi)都在六千元以上，聽(tīng)說(shuō)新生兒放在嬰兒提籃里更安全，馬上下單3000元的提籃；嬰兒車也是如此，高景觀、低震感、空間大、可遙控……所有的功能都要具備；聽(tīng)說(shuō)床中床能讓孩子睡得舒服，1999元買(mǎi)回來(lái)只睡了一個(gè)多月……可可媽媽說(shuō)，孩子出生后，簡(jiǎn)直是如流水一樣往家里添置物品。

　　“養(yǎng)孩子哪有不花錢(qián)的�！边@是可可媽媽的態(tài)度，也成為父母?jìng)兊能浝�。記者采訪我市多位寶爸寶媽，大家都吐槽，不管是什么產(chǎn)品，只要貼上“母嬰”標(biāo)簽，價(jià)格就能翻幾倍。

　　母嬰產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值難以辨識(shí)

　　受訪的寶爸寶媽們說(shuō)，打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站和社交平臺(tái)，裸感紙尿褲、不勒腳襪子、感溫嬰兒勺、15°黃金喂奶角度斜坡枕等五花八門(mén)的育兒產(chǎn)品讓人眼花繚亂，一不小心就會(huì)被各種“新概念”收割。

　　母嬰產(chǎn)品材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格，貴一點(diǎn)可以理解。但也有寶爸寶媽認(rèn)為，當(dāng)下許多嬰兒產(chǎn)品打著專業(yè)化、精細(xì)化的旗號(hào)，實(shí)際溢價(jià)超標(biāo)，仿佛是為年輕父母量身定制的“消費(fèi)陷阱”。高價(jià)產(chǎn)品到底有沒(méi)有真正提供更好的品質(zhì)和價(jià)值？記者采訪時(shí)，受訪者心里也打著問(wèn)號(hào)。

　　某品牌嬰兒輔食碗的價(jià)格200元起步，號(hào)稱持久保溫，并自帶溫度顯示屏，“能避免傷害寶寶腸胃”�？墒呛⒆邮欠裥枰�這種“實(shí)驗(yàn)室精度”的細(xì)分功能？樂(lè)樂(lè)媽媽就覺(jué)得自己交了智商稅�！百I(mǎi)回來(lái)又覺(jué)得沒(méi)啥用，保溫層越厚就越貴，可其實(shí)也未必需要那么保溫。而且溫度顯示也用不到，自己嘗一口就知道冷熱了。”

　　母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)種類繁多、品牌眾多，寶爸寶媽們難免“霧里看花”、飽受困擾，無(wú)法捉摸產(chǎn)品的性價(jià)比是否合理，也難以辨識(shí)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。

　　記者采訪一位曾多年從事母嬰產(chǎn)品銷售的業(yè)內(nèi)人士了解到，一些產(chǎn)品存在著過(guò)度設(shè)計(jì)和功能冗余的問(wèn)題。比如常見(jiàn)的嬰兒背帶，不少品牌標(biāo)價(jià)高達(dá)三四百元，實(shí)際功能只是方便家長(zhǎng)抱孩子，為了賣(mài)出高價(jià)設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，反而增加了使用難度，高昂的價(jià)格還讓一個(gè)普通功能的背帶變成了奢侈品。還有很多爸媽在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，陷入了“昂貴就是好”的誤區(qū)。然而，實(shí)際情況并非總是如此。“很多品牌在產(chǎn)品上添加太多功能，價(jià)格自然也就高了，但其實(shí)日常養(yǎng)育用不到那么多功能�！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，要避免落入天價(jià)母嬰消費(fèi)的陷阱，家長(zhǎng)們需要學(xué)會(huì)理性消費(fèi)�？梢远嗬�用互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)多向身邊已經(jīng)有寶寶的朋友請(qǐng)教，聽(tīng)聽(tīng)他們的經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)心得。

　　如何讓母嬰產(chǎn)品價(jià)格真正合理化

　　今年10月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布前三季度全國(guó)居民人均可支配收入，收入中位數(shù)24528元，即人均月工資為2725.33元。有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)60%的家庭，每個(gè)月育兒開(kāi)銷超過(guò)2000元。無(wú)論是奶粉、紙尿褲還是嬰兒用品，價(jià)格都讓人望而卻步，年輕父母?jìng)冃枰獧?quán)衡自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和對(duì)孩子的期望，做出艱難的抉擇。

　　記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有一部分年輕人認(rèn)為，母嬰產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致了生育成本的不可承受，因而選擇不生娃或推遲生育。對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，面對(duì)高昂的母嬰產(chǎn)品價(jià)格，承擔(dān)不起的現(xiàn)實(shí)讓他們陷入了困惑和焦慮之中。

　　陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員王曉勇表示，天價(jià)母嬰消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要源于當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)觀念和習(xí)慣。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始注重母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。然而，一些商家借機(jī)炒作和過(guò)度營(yíng)銷，制造出各種“消費(fèi)陷阱”。王曉勇建議，對(duì)于消費(fèi)者而言，應(yīng)對(duì)這種情況的關(guān)鍵是提高自身的消費(fèi)意識(shí)和判斷力，不受過(guò)度宣傳和華麗包裝的迷惑。供應(yīng)商也應(yīng)該更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，更好地滿足消費(fèi)者的需求，讓母嬰產(chǎn)品價(jià)格真正合理化。此外，政府和社會(huì)也應(yīng)關(guān)注這一問(wèn)題，要打擊不合理的虛高價(jià)格和虛假宣傳，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)調(diào)控，促使母嬰市場(chǎng)回歸合理價(jià)格，讓更多家長(zhǎng)能夠從容面對(duì)育兒消費(fèi)。(記者 馬相)

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