春節(jié)假期，本土脫口秀演出、穿越時空的漢服沉浸式巡游活動、購物廣場舉辦文化展演……西安市各區(qū)縣從供需兩端發(fā)力、豐富業(yè)態(tài)，不斷拓寬“新型消費”場景。由此，沉浸式消費作為一個消費新熱點，營造和傳遞了濃濃的年味，將春節(jié)氛圍推向高潮，為“假日經(jīng)濟”注入新動能，推動消費市場迎來“開門紅”。

　　可以看到的是，沉浸式消費的“賣點”在于新奇有趣的體驗和精準(zhǔn)周到的服務(wù)。在“新型消費”語境下，消費不再只是簡單的買東西，還包含了商家與消費者之間的雙向互動與交流，二者在這一過程中共同發(fā)揮主觀能動性，“玩”在一起、打成一片，實現(xiàn)消費價值的深度挖掘。春節(jié)期間，大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)開展充滿古風(fēng)韻味的巡游，與游客展開“簪花賜福”的互動；地鐵九號線上“李隆基”和“楊玉環(huán)”扮演者為游客伴駕、接駕，共享盛世新春；中大國際南門店通過特色鮮明的互動裝置、趣味集市等互動活動引來客流，正順應(yīng)了消費升級的新趨勢，以差異化營銷和信息輸出，為人們出游帶來新鮮玩法和多樣選擇，帶給其體貼的服務(wù)和真實的體驗，延續(xù)和升華了年味。

　　如果說體驗感拉滿是場景上的“破圈”，那么別出心裁的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為新業(yè)態(tài)“注入靈魂”。“唐蒜鋪子·唐蒜喜劇中心XACC”組織舉辦脫口秀演出，讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情；南飛鴻樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動，將“西安年·最中國”活動推向高潮，既注重消費本身的精神愉悅和自我表達，為消費者提供了有儀式感的生活創(chuàng)意場景，又將文化特色與地緣稟賦融合，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化表達，為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，讓沉浸式消費的附加值更高。

　　眼下，在新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的帶動下，消費市場“新”意十足、持續(xù)火熱。也期待，有更多市場主體能夠創(chuàng)新消費場景、豐富消費內(nèi)容和形式，解鎖“新型消費”的“花式玩法”，挖掘消費市場的無限可能。

　　(晉鈺佳)

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