文旅深度融合發(fā)展成重要趨勢

　　超七成受訪青年注重旅行中的“文化味兒”

　　把山東省東營市作為旅游目的地是一個小眾選擇，但在北京工作的95后陳小陽對這次旅程心滿意足。這座城市吸引她的不僅有黃河入�？�，還有有著60多年歷史的勝利油田。走進東營，就仿佛“掉進”一座石油主題的大型實景樂園，無需刻意“造景”，路邊就隨處可見采油的“磕頭機”，時而能見到很大的儲油罐。工業(yè)風(fēng)的老城瞬間在陳小陽腦海中激起畫面——數(shù)十年來，一代代石油人在鹽堿地上建起一座城市。她被這里別具一格的城市“名片”所吸引�！斑@種特殊的人文氣息，是在其他城市感受不到的。”陳小陽說。

　　就讀于華東交通大學(xué)的丁玲最近準(zhǔn)備將河南洛陽作為自己下一站旅行的目的地。除了對距離和價格的考量外，城市本身的文化故事，和那一句“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”，讓她對這座兼具歷史底蘊和自然風(fēng)光的十三朝古都心馳神往。

　　喜歡旅途被濃濃的“文化味兒”填滿，不是陳小陽和丁玲的獨特愛好。近期各地文旅火熱，中國青年報·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問卷調(diào)查，共回收有效問卷1738份。調(diào)查結(jié)果顯示，46.89%的受訪者非常喜歡旅行，36.02%的受訪者比較喜歡旅行。選擇旅行目的地時，71.29%的受訪者看重旅游目的地的歷史人文，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等。

　　超八成受訪者享受文化體驗游帶來的獲得感

　　對于在上海一所高校讀書的龍毅飛來說，旅行的重要目的之一是滿足自己的攝影愛好，用照片留住旅途的回憶。一些好看的、此前未曾見過的風(fēng)景、建筑總會吸引他。在新疆喀什古城游覽時，從小在南方長大的他第一次見到西北部少數(shù)民族風(fēng)情的建筑，房屋、樓宇上大片藍(lán)色、綠色裝飾色塊勾勒出當(dāng)?shù)氐奈幕�特色，讓他的相機快門根本停不下來。

　　中青校媒調(diào)查顯示，不滿足于單純的游山玩水，80.55%的受訪者認(rèn)為“文旅”不僅在“旅”，更在“文”，文化體驗?zāi)茉鰪娐眯械墨@得感。

　　除了歷史文化底蘊，陳小陽在意的文化體驗，也包括風(fēng)土人情。在東營有一次打車時，司機聽說陳小陽要到勝利油田生活區(qū)的一家知名月餅店買月餅，就問她是不是從外地來的�！八�告訴我到那家店買月餅要排隊，而且時間比較晚了，快關(guān)店了。”讓陳小陽詫異的是，司機掏出手機，說可以幫她查一下監(jiān)控，看看那家店是否開著�！霸瓉硭緳C家在月餅店對面開了一家商店，可以透過自家監(jiān)控看到對門店鋪的情況，他還問了我喜歡什么餡的月餅，讓他家的店員先去幫我排隊。”這些暖心舉動讓她深深感受到了“石油之城”的人情味兒，“在油田工作、生活的人基本都相互認(rèn)識，他們見到誰都像見到了老街坊，對我這個游客，也像對自己家的親戚、朋友，總想主動幫助我”。

　　“隨著教育水平提高和視野不斷開闊，當(dāng)代年輕人越來越重視文化體驗，更懂得欣賞和理解不同地域文化所蘊含的價值�！碧K州大學(xué)旅游管理學(xué)科負(fù)責(zé)人、東吳智庫副院長周永博教授介紹，當(dāng)前，文旅深度融合發(fā)展成為重要趨勢，文化和旅游聯(lián)系更加緊密，這也進一步激發(fā)了年輕人深入探索世界的熱情�！懊鎸�這一趨勢，旅游目的地和從業(yè)者應(yīng)致力于向旅游者提供更加豐富、更深層次的文化旅游體驗，滿足年輕游客的文化價值需求。與此同時，我們應(yīng)加強歷史人文教育和傳播，進一步提高公眾對文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化的價值認(rèn)識�！�

　　超九成受訪者注重旅行中的沉浸式體驗

　　龍毅飛曾在廈門體驗過一場名為《廈門喜事》的沉浸式互動演出。參與者要換上民國時期的裝束，像玩劇本殺一樣扮演記者、舞女、警察、建筑師等角色中的一個，參與多個章節(jié)的劇目演出�！斑@出劇目講述的是廈門解放的故事，整個布景、舞美都還原了那個時代，讓參與者深深地沉浸在那段歷史當(dāng)中。”既能通過親身體驗的方式了解一段歷史，又能穿著好看的戲服拍照，龍毅飛覺得這種創(chuàng)新形式很能打動年輕人。

　　中青校媒調(diào)查顯示，92.69%的受訪者注重旅行中的沉浸式體驗，23.88%的受訪者表示非常注重，40.62%的受訪者比較注重，28.19%的受訪者一般注重。67.61%的受訪者認(rèn)為沉浸式旅游可以讓人更好地了解一座城市的歷史或人文，75.72%的受訪者認(rèn)為切身融入當(dāng)?shù)匚幕�環(huán)境會讓感受更為真切、印象更深，62.20%的受訪者認(rèn)為互動和體驗新鮮感更強、更有趣。

　　在天津一所高校讀書的粟悅喜歡的沉浸式旅行，是在不同的城市穿上符合當(dāng)?shù)靥厣�的服飾，打扮成�?dāng)?shù)厝耍�穿過大街小巷、打卡拍照。在吉林延吉，她會穿上一身朝鮮族服飾打卡拍照；在陜西西安，她就從頭到腳把自己裝扮成盛唐女子，體驗一把“穿越游”；在云南曲靖，她買了一條具有民族特色的披肩，披在身上，漫步街頭。在粟悅看來，服飾裝扮可以讓她更好地沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕�氛圍中，“由表及里感受�?dāng)?shù)氐臍v史文化”。每打卡一套服飾，她都會了解背后的故事，比如穿唐制漢服去陜西歷史博物館，站在唐代的文物前，她會更沉浸、更專注，會靜靜思索那個年代發(fā)生的故事。

　　年輕人愛上沉浸式旅游，與許多旅游勝地不斷推出創(chuàng)新的旅游形式密不可分。浙江省杭州市宋城景區(qū)的大型演出《宋城千古情》讓粟悅印象深刻。“觀眾不僅可以跟隨演員在古城里沉浸式體驗故事情節(jié)，還能換一套衣服，把自己當(dāng)成群演，走在主人公身邊，好像自己也身處那個年代，也是故事中的人�！边@種體驗讓粟悅覺得過癮，也能對演出講述的歷史故事有更好的理解。

　　周永博觀察到，華服已成為當(dāng)代青年游客的“心頭好”，也由此成為各地實現(xiàn)文旅繁榮的“流量密碼”�！叭A服是游客在旅游過程中步入‘沉浸式’的一大入口，通過穿著傳統(tǒng)服飾，游客能夠更深入地融入文旅場景和在地生活，從而獲得更為真實的旅游體驗。這一趨勢反映出游客對旅游體驗的多樣性和參與度的追求。”在周永博看來，文旅行業(yè)可以把“華服”作為起點，融入元宇宙思維，聚焦內(nèi)容開發(fā)，妥善利用VR、AR、AI等先進技術(shù)，開發(fā)更多具有互動性和參與度的沉浸式旅游項目，增強現(xiàn)有文旅場景的文化性、游戲性、互動性和體驗性，提升游客沉浸式體驗感。

　　年輕人期待文化為城市帶來更別具一格的“名片”

　　提到期待各地文旅提升哪些方面，受訪者期待各地的旅游名片打造(58.80%)、文化價值開發(fā)(66.80%)、沉浸互動體驗(58.00%)、創(chuàng)新性開發(fā)(58.98%)、景區(qū)景觀或體驗的含金量(62.43%)、服務(wù)品質(zhì)(51.09%)等可以更上一層樓。

　　作為江西贛州人，丁玲期待當(dāng)?shù)匚穆镁帜芑�于本地的歷史文化故事多多宣傳�！啊�一座贛州城，整部宋代史。’贛州在宋代是36大城市之一，素有‘江南宋城’和‘宋城博物館’之美譽�！倍×崽岬剑�隨著當(dāng)下年輕人對于傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提升，諸如“漢服體驗”“古代實景劇本殺”這樣的國潮，還將吸引更多熱度，“希望家鄉(xiāng)文旅可以從歷史文化方面入手，依托古典文化設(shè)計類似于‘圍爐煮茶’‘曲水流觴宴’等沉浸式文旅體驗，讓更多人在贛州感受到‘宋式浪漫’�！�

　　“一座城市一定要有自己的特色，有獨具一格的城市IP。”在陳小陽印象里，此前一些旅游城市的成功案例經(jīng)常被拿來“復(fù)刻”。但在她看來，好的服務(wù)方式可以復(fù)刻，但一個地方的文化內(nèi)核是無法復(fù)刻的。“如果盲目學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗和案例，千篇一律的景觀、建筑是很難留住游客的。”她期待各地能夠挖掘自己的文化特色，“今年過年期間潮汕英歌舞和福建游神活動也火了，這些就是他們當(dāng)?shù)刈顐鹘y(tǒng)的習(xí)俗”。在她眼中，這些藏在民俗中的特色文化，才是最引人入勝的文旅資源。

　　在周永博看來，在各類傳播媒介日益發(fā)達(dá)的今天，文化特質(zhì)已成為旅游目的地的一種關(guān)鍵稀缺資源�！拔覈�地大物博、民族眾多，各類傳統(tǒng)文化和民俗活動對當(dāng)代游客具有很強的吸引力。在全國各地，各類民俗文化得到有效的保護和傳承，使得我們能夠通過豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動展示地方特色，為人們提供與眾不同的旅游體驗。在文旅開發(fā)中，我們應(yīng)繼續(xù)深入挖掘和利用地方傳統(tǒng)文化資源，立足傳承、守正創(chuàng)新，將地方文化魅力呈現(xiàn)給游客，增強旅游目的地的獨特性和吸引力�！�

　　周永博建議文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門和從業(yè)者，可以從供給和需求兩方面為有文化內(nèi)涵的旅游開發(fā)提供支持。“圍繞文旅深度融合發(fā)展目標(biāo)，地方政府應(yīng)推出助推文旅融合發(fā)展的政策。在供給端聚焦加大資金投入和人才培養(yǎng)力度，加強對旅游市場的監(jiān)管和規(guī)范，確保旅游活動的質(zhì)量和安全；在需求端則需引導(dǎo)游客更加重視旅游景觀和旅游項目的文化意義、審美意蘊和精神文明價值，加快形成供給端與需求端良性互促的發(fā)展格局。旅游從業(yè)者應(yīng)大力開發(fā)和推廣富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升從業(yè)人員的人文素養(yǎng)和人本意識，為游客提供有溫度的旅游體驗。”

　　(應(yīng)受訪者要求，文中陳小陽、龍毅飛為化名)

　　中青報·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 見習(xí)記者 羅希 來源：中國青年報

責(zé)任編輯：王雨蜻